叽里呱啦教育IP破圈_教育_新闻动态

叽里呱啦教育IP破圈

来源：千龙网智慧观察采编中心综合整理 2025-07-21

当教育产品陷入 “重内容、轻体验” 的同质化竞争时，英语启蒙品牌叽里呱啦打造的 “呱呱家族”教育IP正悄然改变儿童英语学习的生态。近日，叽里呱啦在英语体系课升级中，以“呱呱”、“包子”、“馒头”等角色为核心打造沉浸式 “学伴世界”，用情感连接破解“孩子不愿学、学不进” 的难题，引发行业对 “教育IP价值” 的重新审视。

“呱呱家族” 的诞生，源于叽里呱啦对儿童学习心理的深刻洞察。教研团队发现，2-8 岁孩子的学习动力往往与 “情感认同” 紧密相关 ——当他们喜欢某个角色时，会主动模仿其行为、追随其引导。基于这一认知，叽里呱啦精心创造的 “呱呱家族”系列IP角色，以生动可爱的动画形象走进孩子们的世界。围绕小女孩“包子”、小男孩“馒头”、会魔法又热爱学习的呱呱等个性鲜明的IP角色，展开一系列充满趣味的探索故事。这些角色通过各种高频生活场景的演绎，让孩子们在其中找到自己的情感投射，自然而然地将叽里呱啦创造的IP角色视为一同成长和学习的伙伴。

在课程中，这些角色不再是简单的 “背景板”，而是全程参与学习的 “成长伙伴”。IP的情感价值在 “困难时刻”尤为凸显。呱呱家族中的每位成员都化身为孩子学习路上的贴心 “辅导员”。当孩子答对问题时，呱呱会兴奋地欢呼 “Super -duper”（非常棒），给予孩子满满的肯定；而当孩子未能回答正确时，包子姐姐则会亲切地鼓励道 “Tryagain”（再试一下）。这种充满沉浸感的互动体验，就像为孩子注入了源源不断的学习动力，让他们在学习的道路上更容易坚持下去。这种共情式鼓励，比传统的 “你真棒”更能安抚孩子情绪。

“呱呱家族”的故事线还巧妙融入了价值观引导。叽里呱啦创始人许可欣曾在一次采访中，有记者告诉她：她在小区看到有个孩子在欺负流浪猫，另一个孩子提醒他不要伤害猫。当记者问那个孩子为什么知道不能欺负猫时，孩子回答说是在叽里呱啦上学到的……这说明在叽里呱啦课程中传递的不仅仅是英语单词cat，还有关爱和尊重生命的价值观。

为强化情感连接，叽里呱啦构建了 “线上 + 线下” 的 IP 体验生态。线上的 “呱呱小屋” 是孩子的“专属空间”，完成每日学习后，孩子可以用获得的道具给 “呱呱家族” 布置房间，使用道具练习已学知识；线下则推出 IP周边，从绘本到玩偶，从野餐垫到小夜灯，让角色从屏幕走进孩子生活的点点滴滴。

IP 的长线运营更体现 “陪伴感”。团队会根据节日、季节更新角色故事：圣诞节时，“呱呱家族”会教孩子制作贺卡并用英语写祝福；春天到来时，会有野餐主题课程，教孩子走进大自然，让角色与孩子 “同步成长”。这种 “动态陪伴”，使 IP形象始终保持新鲜感，避免 “审美疲劳”。

“我们希望通过打造呱呱家族这一充满趣味的学伴世界，为孩子们构建了一个温暖、有趣且充满知识的学习环境”，叽里呱啦创始人许可欣说，“叽里呱啦希望成为孩子学习和成长道路上不可或缺的好伙伴，陪伴孩子在探索世界中闪闪发光。

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